MILANO (9 gennaio 2012) - Cambiano i tempi e con loro anche i modi di informarsi e fare informazione. Con l’avvento della digitalizzazione, sta crescendo sempre più la domanda di un’informazione sempre più in tempo reale, sempre più diretta, sempre più fatta interagendo con i cittadini, sempre più libera. E la risposta non può che arrivare da internet.
Il sito d’informazione www. 4Minuti.it ha registrato nel 2011 più di 278 milioni di accessi, con una media mensile variabile tra i 18 milioni a inizio anno e i 27-29 milioni degli ultimi mesi del 2011.
Il picco massimo di 29 milioni di accessi è stato registrato nel mese di Novembre 2011.
La pubblicità sul sito è gestita dalla società 4Minuti Srl, che chiudeva il bilancio 2010 con 124mila euro di utile ante imposte su un fatturato di 2,2 milioni di euro.
La testata è stata iscritta al Tribunale di Reggio Emilia nel luglio del 2007. Ne è direttore responsabile il giornalista Pierpaolo Zucchetti. Coerentemente con la mission aziendale del gruppo editoriale guidato da Stefania Bigliardi, 4Minuti dedica particolare spazio alla prevenzione sanitaria in partnership con la Fondazione Umberto Veronesi e alla tutela dei minori in collaborazione con la Onlus Telefono Azzurro.

INFORMAZIONE A 360° - Si tratta, tuttavia, di un sito d’informazione a 360 gradi, con cinque aree redazionali dedicate: Reggio Emilia, Emilia-Romagna, Veneto, Milano e Nazionale, che assumono anche a livello locale la denominazione personalizzata. In esso sono costantemente aggiornate le notizie in aree dedicate a cronaca, economia, politica, sport, diritti, spettacoli, cultura ed esteri, con particolare riguardo alle notizie locali.
Tramite la webTv del sito è anche possibile consultare in diretta RAI News 24, D. J. Television, SportItalia e altri canali televisivi regionali.
Un successo, quello di 4Minuti, che è cresciuto giorno per giorno dal 2007 a oggi malgrado investimenti limitati e una strategia che ha puntato su un servizio semplice: solo informazioni, essenziali e senza commenti.
Ma la leva che ha trasformato questo sito d’informazione nello strumento più diffuso nella nostra provincia è l’invio quotidiano della newsletter, frutto di anni di costante aggiornamento dati e raccolta di autorizzazioni all’invio gratuito effettuato ogni giorno tramite 150 professionisti operativi nel Nord e Centro Italia e dai call center della società: sono più di un milione le iscrizioni alla newsletter da tutta Italia.
La strategia utilizzata dal sito d’informazione è stata infatti quella di profilare la maggior parte dei propri utenti, nel rispetto della normativa sulla privacy, ottenendo pertanto la possibilità di fornire agli utenti le informazioni relative all’area geografica di loro interesse e di geolocalizzare anche gli investimenti pubblicitari dei clienti.
In questo modo l’azienda che vuole comunicare con cittadini modenesi piuttosto che romagnoli o che risiedono nel Veneto piuttosto che in altre regioni, può scegliere esattamente l’area in cui promuovere i propri servizi e prodotti, limitando l’investimento al target reale e ottenendo il massimo beneficio.
Oggi i numeri danno ragione al progetto nato con grandi ambizioni ma anche con particolare cautela imprenditoriale.
Se l’editore considera la condizione di oggi solo la base di partenza per lo sviluppo che 4Minuti avrà nel 2012, allora possiamo intravedere la nascita di uno strumento veramente unico nel panorama informativo.
Le statistiche di 4 Minuti. it sono ricavate dal servizio esterno di Log analyzer “AWstats” della società Geeknet Inc. e di Google Analytics, mostrano nella settimana tipo del dicembre 2011 un picco di quasi un milione di accessi il lunedì che si mantiene pressoché costante fino al fine settimana, mantenendo comunque un minimo di circa 400 mila accessi sia il sabato che la domenica.

GLI ACCESSI - Il picco di accessi quotidiano di 4Minuti. it è tra le 8 e le 9 del mattino, a cui si aggiunge un secondo picco verso le 16 e anche alle 18. L'indicatore mostra il trend abituale di consultazione del sito: all'arrivo al lavoro, nella pausa caffè pomeridiana e al termine dell'attività lavorativa.
Nella curva della pausa pranzo gli accessi quotidiani al sito si mantengono comunque tra i 600 mila e gli 800 mila.
Questi risultati straordinari sono poco conosciuti: tutti, o quasi, conoscono 4Minuti, lo consultano, ricevono la newsletter quotidiana ma la sobrietà con cui è stata gestita l’immagine del sito non ha reso sempre possibile alle forze politiche ed economiche, fino ad oggi, di percepirne l’efficacia comunicativa. L’amministratrice della società che gestisce il sito d’informazione ha annunciato il piano di restyling del sito e del progetto di comunicazione che porterà 4Minuti ad essere tra pochi mesi ancora più vicino agli utenti, con maggiori spazi di interazione e di personalizzazione, in cui finalmente anche gli utenti potranno esprimere opinioni, commenti oppure partecipare attivamente alla creazione delle news e della nuova area multimediale.
Il gruppo Uninvest Holding, che partecipa come socio di maggioranza nella 4Minuti Srl e nella Gruppo Guide Italia Srl (editrice della testata) ha effettuato anche in quest’ottica un aumento di capitale nel mese di Dicembre 2011, a cui seguiranno una fusione e la razionalizzazione di alcune società del gruppo.